لوگو صندوقچه اسرار نیست!

لوگوها نمی توانند همه چیز را توضیح دهند

وظیفه یک لوگو بسیار ساده است: باید به یاد ماندنی باشد. به یاد ماندنی یعنی ارزش به یاد ماندن یا آسان به یاد ماندن، به خصوص به دلیل خاص یا غیر معمول بودن.

استوری تلینگ را به برندینگ بسپارید

شخصیت، رفتار، آرکی تایپ، قول، هدف، مأموریت، پیام رسانی، طراحی، موقعیت یابی، استراتژی، چه کسی، چه چیزی، چرا، و غیره.

یه لوگوی عالی مجبور به بیان کل داستان نیست، فقط باید به آن اشاره کنند.

لوگوی ایده آل باید به یاد ماندنی باشند و در عین حال نشان دهنده شخصیت برند باشند. آنها نباید مجبور باشند تمام داستان برند را بیان کنند، فقط باید به آن اشاره کنند. به عنوان مثال، لوگوی مک دونالد از تاریخ معماری اولین شعبه برند الهام گرفته شده است و به راحتی در بسته بندی و فروشگاه استفاده می شود. با این حال، از نظر بصری هیچ ارتباطی با فست فود ندارد اما بخوبی بازتاب کننده شخصیت برند است. به همین ترتیب، لوگوی وارنر برادرز اعتماد، مهارت و اعتبار را در نماد سپر نشان می دهد. با این حال، از نظر بصری هیچ ارتباطی با فیلم و سینما ندارد.

لوگوها اگر بازتاب کننده شخصیت برند نباشند و حوزه فعالیت و خدمات یا کالاهای ارائه شده را مستقیما اشاره کنند سه ایراد اساسی دارند:

۱- شبیه به لوگوهای معمولی بازار میشوند

۲- وجه تمایزی ایجاد نمیکنند

۳- با گسترش برند، در سالهای آینده تاریخ مصرفشان تمام شده و مناسب جایگاه فعلی برند در بازار نیست و صاحبان و تصمیم گیرندگان را مجبور به ری دیزاین خواهد کرد

ارادتمند علی شیردستیان